【我苏客户端】2025年11月13日

11月9日，第十五届全运会在广州开幕。随着体育赛事的全面展开，其文创产品也“狠狠”出圈，三国盲盒、生肖盲盒刚上架就售罄，有市民为一款西游主题盲盒跨店“寻宝”，门店补货的节奏追不上抢购的速度。赛事衍生的文创热潮，成了广州文旅出圈的鲜活注脚，也让人看到文化消费模式的悄然变更。

文创产品作为赛事的“先遣队”，承载了公众对盛事的想象与期待，购买行为也是一种情绪满足。十五运会采用“传统元素+潮玩载体”的设计融合，也是文创产品出圈的一大重要因素，西游、三国这些国民级文化IP，没有以“严肃符号”的姿态出现，而是裹上了盲盒、公仔这些年轻人青睐的潮玩外壳。当传统文化从“博物馆展柜”变成“随身挂件”，自然能让消费者心甘情愿为“情怀+颜值”买单，也让文化传播多了份“轻量级的亲近感”。这么看，卖断货不仅是情绪消费，还是文化认同的外在表现形式。

背后，更是场景联动的运营巧思。不是把文创锁在体育馆的角落，而是将文化融合进日常，实现从“卖产品”到“卖场景”的转化。赛事尚未开幕，广州塔天河商圈永庆坊已出现“全运微度假”路线，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的身影遍布大街小巷，观众们会带着吉祥物去场馆打卡，完成“仪式感消费”，全市迎全运的浓厚氛围溢出屏幕。把“买文创”嵌入“逛商圈、游景点”的日常体验里，让“追全运”从赛场内的观赛变成覆盖吃住行游购的城市沉浸式消费，以赛事“流量”激发消费“增量”。

赛事结束后，文创产品将从“备受追捧的热销品”转变为“承载记忆的珍藏品”，而要实现其价值从日常使用到收藏纪念的顺利过渡，仍需跨越三道关键关卡。首先，版权保护要跟得上热度，例如冰墩墩盗版乱象充斥市场，相关部门要加大线上监测、线下执法，才能避免山寨产品稀释正版价值。其次，文化叙事要持续创新、深耕细作。仅依靠四大名著、十二生肖等传统IP会有审美疲劳，不断创新、融入细节，才能持续激发情感共鸣。最后，绿色发展、环境保护也不容忽视。毛绒玩具的回收、环保材质应用等需成为产品的“标配”，别让生态为人民的支持与信任买单。

从文创货架的“补了又空”，到商圈景点的“人气翻涌”，十五运的这波热潮，是一份体育赛事赋能城市文旅的样本，用年轻人听得懂的语言讲传统文化，用场景联动放大消费价值，让赛事的影响力不止停留于赛场！

作者：孙瑶瑶、凌文奕、左永芳（安徽理工大学）